Moins, c'est plus

Nous nous noyons sous les vêtements. Chaque année, 100 milliards de vêtements sont produits d'une manière qui ne respecte ni la planète, ni les travailleurs du textile. Dans cet article, nous mettons en lumière les problèmes de la fast fashion et prônons une nouvelle façon de penser nos achats.

Le problème de la surproduction est exacerbé par la culture du jetable. Chaque seconde, un camion de vêtements est brûlé ou enfoui dans une décharge.

Le problème est devenu si important qu'il est visible depuis l'espace. Nous souhaitons présenter ci-après une nouvelle façon de penser nos habitudes d'achat comme antidote à la surproduction et à la surconsommation.

À quel prix ?

Dans un monde où nous pouvons acheter un T-shirt aussi bon marché que notre café, il est facile d'acheter plus. Contrairement à d'autres choses dans nos vies, la mode est l'une des rares industries dont le prix a diminué. En fait, le prix réel des vêtements a diminué de moitié depuis 1990. Cela signifie qu'aujourd'hui, nous payons moins cher nos vêtements, après ajustement de l'inflation, que nos parents.

Ainsi, le vêtement, qui était autrefois un investissement, devient un article jetable. Selon des études, les vêtements sont aujourd'hui jetés après avoir été portés 7 à 8 fois. Leur "abordabilité" facilite la considération des vêtements comme des articles jetables, comme quelque chose que nous pouvons remplacer et jeter lorsque nous nous ennuyons ou lorsqu'ils se cassent.

Mais voici la vérité qui dérange. Le fait que nous payions moins ne signifie pas que c'est moins cher. Cela devient évident lorsque nous considérons le coût par rapport à l'utilisation du vêtement. Nous appelons cela le "coût par utilisation" (CPU). C'est la formule magique qui simplifie votre garde-robe – et votre vie – et libère votre budget pour les choses vraiment importantes.

Qu'est-ce que le coût par utilisation ?

"Coût par utilisation" signifie que l'on décompose le prix en fonction de la fréquence à laquelle on va réellement porter le vêtement. Ce principe a été supplanté par la fast fashion. Nos achats sont désormais dictés par les tendances. À un prix qui ne demande pas beaucoup de réflexion. Si le vêtement se casse après quelques utilisations, il n'y a pas de problème à le jeter et à le remplacer.

Ceci est faux à de nombreux niveaux sociaux et écologiques. C'est pourquoi nous introduisons le CPU, afin que nous puissions commencer à mesurer combien quelque chose coûte réellement au cours de son cycle de vie.

Prenons un exemple : si vous investissez 100 € dans une chemise bien faite que vous porterez une fois par semaine pendant les trois prochaines années, votre CPU sera très raisonnable de 0,64 € (100 € : 52 semaines : 3 ans).

Si vous la comparez à un produit jetable que vous ne portez que rarement – par exemple, une chemise à 20 euros que vous ne portez que 10 fois avant que les coutures ne lâchent – alors le CPU devient un montant de 2 euros. Contrairement au prix affiché, il devient clair que le coût réel est bien supérieur à ce que vous avez payé.

À cela s'ajoutent des coûts externes cachés que nous, les consommateurs, ne supportons pas directement. Il s'agit des coûts de la pollution générée par la production et des coûts d'élimination des vêtements. Ces coûts doivent être supportés par les sociétés qui vivent dans les pays où les vêtements sont fabriqués et finalement éliminés. D'ailleurs, chaque année, environ 1,7 million de tonnes de vêtements usagés sont exportées de l'UE vers d'autres pays du monde pour y être éliminées !

Moins c'est plus

Avez-vous déjà remarqué qu'il est plus difficile d'opter pour "moins" que d'obtenir plus ? Chaque jour, nous sommes bombardés de marketing qui nous pousse à suivre les dernières tendances. Cela crée une pression pour acheter constamment de nouvelles choses et engendre des vêtements jetables. Facile à acheter, facile à jeter. Sans trop réfléchir aux conséquences.

Le CPU nous encourage à réfléchir au coût réel de quelque chose tout au long de son cycle de vie.

Image : TORLAND propose un service de réparation pour les jeans vendus, afin que les produits durent le plus longtemps possible.

Investir dans moins de vêtements, mais de meilleure qualité, est plus cher au premier abord, mais permet d'économiser de l'argent à long terme. En effet, ces vêtements durables et de haute qualité vous apportent plus. Cela génère moins de déchets, et votre porte-monnaie vous en remercie.

"D'une certaine manière, le CPU n'est pas tant une formule mathématique qu'une philosophie : moins, mais mieux."

Des choses qui sont faites de la bonne manière. Des choses dans lesquelles vous vous sentirez à l'aise. Grâce à ce simple changement de mentalité, les vêtements apparemment plus chers, mais plus durables, deviennent le choix le plus économique à long terme.

Le coût élevé de la fast fashion

Beaucoup de gens ne se demandent pas de quoi sont faits les vêtements qu'ils achètent. Comment ont-ils été fabriqués ? Comment la couleur a-t-elle été teinte ? Et surtout : dans quelles conditions ? La vérité est que derrière toutes les tendances et les images glamour se cache une réalité dont on ne veut pas nous laisser prendre connaissance.

Le fait que 60% de nos vêtements dans le monde soient en plastique, que 120 millions d'arbres soient abattus chaque année pour les produire, et que les plus de 8 000 produits chimiques utilisés pour la teinture soient la deuxième cause de pollution de notre eau potable et de nos eaux d'irrigation. Et les femmes et les hommes qui les fabriquent reçoivent un salaire de misère.

Ce sont les vrais coûts de nos vêtements.

Image : Claudia Widlhofer et Sascha Hümbeli de la marque TORLAND s'engagent pour des vêtements durables

Mais cela signifie-t-il que nous devons acheter des choses chères ? La réponse rapide est non. Cher ne signifie pas que c'est éthiquement irréprochable, car un prix élevé ne signifie pas toujours que c'est bien fait. Souvent, la marge bénéficiaire n'est qu'un encouragement à plus de marketing et de greenwashing.

Alors, que pouvez-vous faire ?

Tout d'abord, rappelez-vous que les vêtements les plus durables sont ceux que vous avez dans votre placard. Portez-les aussi souvent que possible. Soyez créatif dans les combinaisons ! Oui, c'est bien de porter quelque chose que vos amis ont déjà vu sur Instagram.

Deuxièmement, faites des recherches avant d'acheter. Si vous devez acheter quelque chose, informez-vous d'abord sur la façon dont il a été fabriqué. Renseignez-vous sur les matériaux qu'il contient, comment ils ont été teints et ce qu'il advient des eaux usées. Si vous n'avez pas le temps de faire des recherches ou si vous ne trouvez pas les informations que vous cherchez, vous pouvez également vous baser sur des certifications fiables, comme le certificat GOTS. Celui-ci prend en compte les normes écologiques et sociales.

Et enfin, demandez-vous combien de temps vous allez porter le vêtement. Est-ce une mode que vous porterez une fois ? Ou est-ce une pièce intemporelle que vous porterez encore pendant des années ?

Le principe du CPU vous aide à toujours vous concentrer sur l'essentiel.

Sources :

• Ellen MacArthur Foundation : https://www.ellenmacarthurfoundation.org/
• Parlement européen : Impact environnemental de la production et des déchets textiles, https://www.europarl.europa.eu/topics/de/article/20201208STO93327/umweltauswirkungen-von-textilproduktion-und-abfallen-infografik
• Greenpeace : Contexte de la surproduction et de la destruction des marchandises, https://greenpeace.at/uploads/2023/07/20221019_hintergrundpapier_warenvernichtung.pdf